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电商也难做?零售行业“线上谋划,线下生长”才是硬原理:亚博网页版登陆界面
来源:亚博网页版登陆界面    发布时间:2021-05-02 00:26:01
本文摘要:对家的街道上,有一家特色食品店。

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对家的街道上,有一家特色食品店。那时候这家店经常搞运动,生意还不错,途经时我也会惠顾一下,满足一下口腹之欲。但这半年我很少去了,因为我险些看不到这家店的优惠运动了,店肆的人越来越少,似乎生意很是昏暗。

不外有一次无意间途经时我发现,老板和老板娘二人在忙个不停。他们在忙着给特色食品打包发快递,快递盒子堆成了小山,就等着快递小哥取货了。

我名顿开,难怪看着店里生意不怎么样,原来是谋划网店去了。现在网络购物那么火爆,将谋划重点放在线上也屡见不鲜。但就在上个月,我看到这家店的优惠运动又回来了,而且老板还招聘了两个服务员。店门口又竖起了熟悉的易拉宝文案,上面有许多优惠运动。

一时间,店肆里的客人又多了起来,反倒是网上购物的订单少了。这是怎么回事呢?店家这是又回归线下了吗?我仔细想了想,又去网上观察了一下,发现许多类似的情况。在“电商会颠覆一切”的错误看法下,原本许多生意不错的实体店畏惧走向死亡,于是实验转型做电商。

知道转型加入电商雄师,这是不错的选择。可是,在这个时候,早已经不是电商刚刚崛起的时期,因为网上的流量险些已经被朋分完毕了。这时加入电商,引流成为了一浩劫题,许多店肆回归线下就是因为无法获取线上的流量,线上销量不景气造成的。

所以,回归线下,已经成为了大多数实体店肆的选择。不外,也有的店肆并没有完全放弃线上,而是走出了“线上谋划,线下生长”的门路。上文中提到的特色食品店,即是这样的一个店肆,无论是线上还是线下,它的生意都越来越好了。反观那些一头扎进电商又退出的店肆,许多都倒闭了。

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这些凄惨的案例告诉我们,线上线下联合生长,才是实体店的未来,才是眼镜行业的未来。网店流量获取难度大增,该如何走出“线上谋划,线下生长”这样一条门路呢?首先,明确一个事实,实体店购物永远不会消失。

马云说:“未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售。”许多人都误解了这句话,以为新零售就是扬弃实体店,但其实“新零售”本质是,依托种种网络平台,以实体基业为根,走线上线下两者相融合的谋划模式。近些年电商购物火热,让人有一种错觉,那就是网络购物是消费的主力军。

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其实不是,从数据上看,电商零售占比并没有实体零售占比高。所以,“电商颠覆一切”那是一种过于偏执的危险想法,实体行业才是主力军,线下生长要牢牢抓在手中。其次,线上不是简朴的开个网店,而是重在谋划。

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上文中提到,现今早已不是当初电商刚刚崛起,有大量免费流量的时候。现在开一家网店,流量少的可怜,一开始可能就你和你的朋侪们知道。

于是,想要获取知名度,卖出商品,流量成本就来了,推广、营销、互助都是成本。没有简简朴单就乐成的网店,谋划很重要。而线上谋划的重点即是获取流量打开知名度,可以实验从微信民众号、社交软件、小法式以及社群裂变上来获得流量。拿我们眼镜行业来举例,可以使用一款眼镜商城小法式获得流量,小法式将需要购置眼镜用户聚集在一起了,然后再引流客户到自己店肆购置商品就行了。

这就是“线上谋划,线下生长”的门路。不放弃实体生长,做好线上谋划,才是各个行业的未来。


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